什么是CRM軟件？使用CRM軟件可以實現(xiàn)哪些功能？許多人對現(xiàn)在的CRM軟件都抱有懷疑的態(tài)度，認為一個軟件怎么能有這么大的功能，其實不然，CRM軟件不止是一個軟件，更是一種管理理念。而只有得到企業(yè)員工的認可，CRM軟件才能發(fā)揮出它的價值所在。那么到底什么是CRM軟件呢？今天我們就來聊聊這個話題。

CRM軟件是一種旨在改善企業(yè)與客戶間關系的新型管理機制，是一套先進的管理思想及技術手段，它有效地將人力資源、業(yè)務流程與專業(yè)技術進行整合，最終以更高的效率來滿足客戶終身價值的需求。企業(yè)客戶管理系統(tǒng)的核心是顧客價值的發(fā)掘、利用、整合和實現(xiàn)。

使用CRM軟件的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、全面提高企業(yè)運營效果

通過整合企業(yè)的全部業(yè)務環(huán)節(jié)和資源體系，CRM系統(tǒng)能夠極大提升企業(yè)的運營效率。在企業(yè)的資源配置體系中，CRM系統(tǒng)能夠起到了承前啟后的作用。在向前方面，CRM能夠向企業(yè)渠道的各個方向伸展，不僅能綜合傳統(tǒng)的電話中心和客戶機構，而且還能夠使企業(yè)門戶網站、網絡銷售和網上客戶服務等相結合，構架動態(tài)的企業(yè)前端；而在向后這個方面，CRM系統(tǒng)能夠逐步滲透至企業(yè)各部門，如生產部、設計部、物流配送部和人力資源部等，并且整合ERP和SCM等系統(tǒng)。通過整合資源體系，CRM使企業(yè)范圍的信息共享得到了實現(xiàn)，不僅能夠大幅提高業(yè)務處理流程的自動化程度與員工的工作能力，還可以使企業(yè)的運作更為順利通暢以及資源配置更為有效。

2、優(yōu)化了企業(yè)的市場增值鏈

企業(yè)通過應用CRM系統(tǒng)，一方面，能夠使原本“各自為戰(zhàn)”的銷售人員、市場推廣人員、服務人員以及售后維修人員等真正圍繞市場需求協(xié)調合作，為滿足客戶需求這一中心要旨組成非常強大的團體；另一方面，CRM也是企業(yè)的財務、生產、采購和儲運等部門反映客戶需求、市場分布及產品銷售情況等信息的重要來源。

3、保留老客戶并吸引新客戶

首先，CRM通過對客戶消息資源的整合，能夠幫助企業(yè)捕捉、跟蹤、利用所有的客戶信息，并在整個企業(yè)內部實現(xiàn)資源共享，企業(yè)的銷售、服務和客戶資料等就可以得到有效的管理，同時也為客戶提供快速周到的優(yōu)質服務；其次，和企業(yè)進行交流的方式也能選擇自己喜歡的方式，這樣就能十分便利地獲取信息，從而得到更好的服務。提高客戶滿意度就可以有助企業(yè)有效地吸引新客戶和保留更多的老客戶。

4、不斷拓展市場空間

通過電話和網絡等新的業(yè)務模式擴展銷售、服務體系，來將企業(yè)經營活動范圍不斷擴大，這樣可以及時把握新的市場機會并占領更多的市場份額。

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